ستواجه العلامات التجارية الفاخرة والمصممون المستقلون على حد سواء تحديات هائلة.
لا تزال صناعة الأزياء، مثل العديد من الصناعات الأخرى، تكافح من أجل التأقلم مع الواقع الجديد الذي فرضه وباء فيروس كورونا، حيث يسعى تجار التجزئة والمصممون والموظفون على حد سواء لاستعادة الحياة الطبيعية التي كانت موجودة قبل بضعة أسابيع فقط.والآن اقترحت شركة الأزياء، بالتعاون مع شركة ماكينزي آند كومباني، أنه حتى في حالة وضع خطة عمل، فإن الصناعة "العادية" قد لا توجد مرة أخرى أبدا، على الأقل كما نتذكرها.
وفي الوقت الحالي، تتحول شركات الملابس الرياضية إلى إنتاج الأقنعة ومعدات الحماية حيث تنضم دور الأزياء الفاخرة إلى القضية وتتبرع بالأموال.ومع ذلك، فإن هذه الجهود النبيلة تهدف إلى وقف انتشار فيروس كورونا، وليس توفير حل طويل الأمد للأزمة المالية الناجمة عن المرض.يتطلع تقرير BoF وMcKinsey إلى مستقبل الصناعة، مع الأخذ في الاعتبار النتائج والتغيرات المحتملة التي يسببها فيروس كورونا.
والأهم من ذلك، أن التقرير يتنبأ بحدوث ركود ما بعد الأزمة، مما سيؤدي إلى إضعاف الإنفاق الاستهلاكي.بصراحة، "سوف تهز الأزمة الضعفاء، وتشجع الأقوياء، وتعجل بانحدار" الشركات المتعثرة.ولن يكون أحد بمأمن من تقلص الإيرادات وتقليص المشاريع المكلفة.الجانب الإيجابي هو أنه على الرغم من الصعوبات واسعة النطاق، سيتم منح الصناعة فرصًا لتبني الاستدامة في إعادة بناء سلاسل التوريد الخاصة بها، مع إعطاء الأولوية للابتكار مع خصم السلع القديمة.
ويوضح التقرير أنه من المحزن أننا نتوقع إفلاس عدد كبير من شركات الأزياء العالمية خلال الـ 12 إلى 18 شهراً المقبلة.وتتراوح هذه الشركات من المبدعين الصغار إلى عمالقة المنتجات الفاخرة، والتي غالبًا ما تعتمد على الإيرادات التي يحققها المسافرون الأثرياء.وبطبيعة الحال، سوف تتضرر الدول النامية بشكل أشد، حيث يتعامل موظفو الشركات المصنعة الموجودة في مناطق مثل "بنجلاديش، والهند، وكمبوديا، وهندوراس، وإثيوبيا" مع أسواق العمل المتقلصة.وفي الوقت نفسه، يتوقع 75% من المتسوقين في أمريكا وأوروبا أن تتجه أحوالهم المالية نحو الأسوأ، مما يعني انخفاض معدلات التسوق للأزياء السريعة والتبذير.
وبدلا من ذلك، يتوقع التقرير أن ينخرط المستهلكون فيما وصفه ماريو أورتيلي، الشريك الإداري لشركة أورتيلي آند كو للاستشارات الفاخرة، بالاستهلاك الحذر.ويشير إلى أن "الأمر سيستغرق المزيد لتبرير الشراء".توقع المزيد من التسوق عبر الإنترنت في أسواق السلع المستعملة وأسواق الإيجار، حيث يبحث العملاء بشكل خاص عن القطع الاستثمارية، "العناصر البسيطة التي تدوم إلى الأبد".إن تجار التجزئة والعملاء القادرين على تصميم تجارب التسوق الرقمية والحوارات مع عملائهم سيكونون الأفضل.وأوضح جون أيدول، الرئيس التنفيذي لشركة كابري هولدينغز، أن العملاء "يريدون أن يتحدث إليهم شركاؤهم في المبيعات، ويفكرون في الطريقة التي يرتدون بها ملابسهم".
ولعل أفضل طريقة لتقليل الضرر الإجمالي هي من خلال التعاون.ويؤكد التقرير أنه “لن تتمكن أي شركة من تجاوز الوباء بمفردها”."يحتاج اللاعبون في عالم الموضة إلى مشاركة البيانات والاستراتيجيات والرؤى حول كيفية التغلب على العاصفة."ويجب أن يكون العبء متوازنا من قبل جميع المعنيين لدرء بعض الاضطرابات الوشيكة على الأقل.وعلى نحو مماثل، فإن تبني التكنولوجيات الجديدة من شأنه أن يضمن أن الشركات أكثر قدرة على البقاء في مرحلة ما بعد الوباء.على سبيل المثال، تقلل الاجتماعات الرقمية تكلفة السفر لحضور المؤتمرات، كما تساعد ساعات العمل المرنة في مواجهة التحديات الجديدة.كان هناك بالفعل ارتفاع بنسبة 84% في العمل عن بعد وزيادة بنسبة 58% في ساعات العمل المرنة قبل فيروس كورونا، مما يعني أن هذه السمات قد لا تكون جديدة تمامًا، لكنها تستحق الإتقان والممارسة.
اقرأ تقرير Business of Fashion وMcKinsey & Company عن تأثير فيروس كورونا للحصول على النتائج الكاملة والتوقعات والمقابلات، التي تشمل كل شيء بدءًا من صناعة التجميل وحتى التأثيرات المختلفة للفيروس على السوق العالمية.
ولكن قبل أن تنتهي الأزمة، أنشأت وكالة الصحة الأمريكية CDC مقطع فيديو يوضح كيفية صنع قناع الوجه في المنزل.
وقت النشر: 03 فبراير 2023
